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 一季度销售上扬 家电厂商业绩有望超预期
    1月16日,财政部表示,考虑到部分家电产品更新换代快、价格波动大的因素,财政部已决定将部分更新换代较快的产品招标次数由一年一次改为两次,使下乡产品更适应市场变化;此外,国家还大幅提高了原有九大类产品的最高限价,让更多的产品进入家电下乡补贴范围。

  年关临近,家电下乡政策陆续调整,全国各地的家电市场在一阵促销风中继续旺销。相关机构认为,国家相关刺激政策带动内需增长,新房装修、产品更新换代带动家电消费。2010年一季度销售形势保持向上趋势,从已知家电销售数据来看,元旦前后家电各子行业销售保持向上趋势。

  以旧换新带来持续利好

  自去年8月开始实施家电以旧换新政策后,在不到半年的时间里销售额已突破176亿元。商务部家电以旧换新管理信息系统数据显示,截至2010年1月14日,家电以旧换新在北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东和福州、长沙等9个试点省市共回收五大类旧家电500.9万台,销售五大类新家电448.7万台,销售额达176.7亿元,已达这项政策制订的初阶段预定效果。

  从数据上看,今年以来家电以旧换新速度明显加快,半个月即回收近100万台旧家电。家电以旧换新扩大消费、加强资源回收利用等多方面效果已初步呈现。该政策不仅大大地促进了家电更新换代的速度,扩大了消费,而且完善了回收渠道,方便了老百姓交售旧家电,集中回收了废旧资源,大力推动了再生资源的回收利用。

  政策暖风频吹,市场促销热

  在去年12月末,财政部副部长张少春接受中国政府网专访,就“落实积极财政政策,深入推进家电下乡工作”进行现场解读并回答网民提问。1月16日,在线访谈中未回答的网友关注问题,财政部进行了集中回答。

  针对2010年家电下乡招标什么时候开始、新产品什么时候可以面市的问题,财政部称,该部已按照提高最高限价后的产品标准制定了原有九大类产品的招标文件,新中标产品预计2月份起将陆续上市销售。

  对于会不会出现家电下乡产品价格比同类非家电下乡产品价格高的情况,财政部认为,家电下乡产品设定了最高限价,并将价格因素纳入了家电下乡评标标准。有企业提出家电下乡财政补贴能否由现行补贴农民购买者改为直接补到生产厂家,财政部方面解释,若将对农民直接补贴改为补贴企业,难以确保企业按补贴后价格销售,农民很难足额享受国家补贴。

  在财政部的回答给广大消费者吃定心丸的同时,各大卖场也加大了吆喝,抢滩春节市场。据悉,上周东莞国美推出家电新春喜福会之“开门见喜”,来作为春节促销的前奏。“新春喜福会之开门见喜,在服务质量和营销活动方面将延续元旦期间的力度,甚至在某些促销活动力度上将会超过元旦。”东莞国美相关负责人说。届时,东莞国美将联袂全球知名家电厂家,全面打折、让利、赠礼,让消费者得到真正的实惠。

  苏宁电器(002024)也表示,寒促来临,苏宁携各供应商借国家以旧换新政策契机,推出各品牌国家补贴10%、工厂让利10%、苏宁优惠10%的三重优惠。

  一季度继续保持向上趋势

  齐鲁证券表示,2010年家电消费具有需求基础:居民收入是消费的基础;商品房销售景气促进家电产品的新增需求:房地产景气指数持续上升;09年商品房销售大幅增长,保障2010年家电新增需求具有基础,建议关注空调子行业;产品存量影响更新需求,关注彩电子行业。国务院常务会议强调促进消费的政策必须进一步加强:国家继续实施家电下乡政策,建议关注冰箱、彩电子行业;家电以旧换新明年5月底试点结束后,继续实施这项政策,并在具有拆解能力等条件的地区推广实施,建议关注彩电子行业;继续实施节能产品惠民工程,建议关注空调子行业。

  国元证券(000728)表示,2010年一季度销售形势保持向上趋势,从已知家电销售数据来看,元旦前后家电各子行业销售保持向上趋势,加上由于2009年一季度内外销量基数都不高,因此预期2010年各上市公司季报均会有亮丽表现。城市更新需求以及农村消费潜力的释放使得消费升级同时在两个市场演绎,有利于相关上市公司提升利润率表现。

  从2010年的家电板块的投资机会而言,由于市场需求结构的优化趋势,相关上市公司存在进一步的业绩超预期可能,同时获得比其它行业更多的政策面支撑。因此,继续维持对行业的“谨慎推荐”评级,建议对看好的上市公司在回调后买入。

发布日期:2010-1-24      
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